于力
一、个人信息
经济学博士，教授，硕士生导师，毕业于北京师范大学，现任齐鲁工业大学（山东省科学院）经管学部（管理学院）市场营销系教师，创新创业教育中心副主任。人社部生成式人工智能AIGC（技术）师资，中国国际电子商务中心T1级电子商务讲师。国家二级创业咨询师，高级技术经理人。TRIZ创新方法国际三级认证，中国创造学会创新工程学分会委员，山东省创新方法研究会常务理事。山东省服务企业高质量发展专家，首批山东省“数智就业”专家服务团成员，济南市创业导师。
主持参与教育部人文社会科学青年基金、国家自然科学基金、省社科联人文社会科学课题省社会科学规划研究项目、省国民经济与信息化软科学专项研究项目以及省软科学一般项目等各类科研项目10余项。在SSCI、CSSCI等核心刊物和国际会议上发表论文10余篇。指导学生主持大学生创新创业训练计划2项（其中：国家级1项、省级2项）。山东省首批一流课程《电子商务与网络营销》的负责人。
曾指导学生团队在中国国际大学生创新大赛（中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛）中获得国赛金奖3项，在“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛中获得国赛金奖1项，以及在“挑战杯”全国大学生课外科技学术作品竞赛中获得国赛特等奖1项、国赛三等奖1项。
研究方向：人工智能在营销中的应用、创新方法与创新管理、创业营销、企业社会责任等
联系方式：yuli@qlu.edu.cn; yulidyx@163.com; 13964162290
指导专业：工商管理学（学硕）、管理科学与工程（学硕）
二、代表性科研、教学成果部分
1、主持或参与项目
[1] 数据采集与管理分析系统的人工智能技术开发，主持，在研
[2] 教育部人文社会科学研究青年基金项目“基于消费选择的网络零售商社会责任导向机制研究”（16YJCZH139），已结题
[3] 国家自然科学基金青年项目“基于演化博弈论和组织学习视角的迭代创新模式形成及作用机制研究”（71702083），已结题
[4] 国家自然科学基金面上项目“关于逆营销对消费者购买决策和购后消费的影响研究：基于解释水平理论的视角 ”（71272044），已结题
2、奖励
[1] 2025.11 第十九届“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛2025年度中国青年科技创新“揭榜挂帅”擂台赛.国赛特等奖
[2] 2025.12 中国国际大学生创新大赛（2025），声聆奇境——AI有声书赋能残疾人高质量就业新范式，教育部，国赛铜奖
[3] 2022.11 第八届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛. 攻坚克“镧” ——高端抗癌新药关键中间体生产催化剂的创新者. 国赛金奖
[4] 2022.11 第八届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛. 百世流“酚”——高端环保农用医用药物制备所需阻聚剂的创新者. 国赛金奖
[5] 2023.3 第十三届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛全国决赛. 攻坚克“镧” ——Raltitrexed等抗癌新药关键中间体高品质噻吩“卡脖子”技术解决方案. 国赛金奖
[6] 2024.10 第十四届“挑战杯”山东省大学生创业计划竞赛.涤尽焦油废水净--关键医药中间体频哪酮清洁生产用催化剂先行者. 国赛铜奖
[7] 2024.10 第十四届“挑战杯”山东省大学生创业计划竞赛.一疏百净--光伏面板超疏水自清洁涂层. 国赛铜奖
[8] 2024.08 第十四届“挑战杯”山东省大学生创业计划竞赛. 酵果果—航天酵母发酵新型果浆无醇啤酒赋能乡村振兴. 省赛铜奖
[9] 2024.08 第十四届“挑战杯”山东省大学生创业计划竞赛. 管道侦探——新型巡检机器人先行者. 省赛铜奖
[10] 2024.05 “正大杯”第十四届全国大学生市场调查与分析大赛（研究生组）总决赛. “言有所畏，行有所止”-主播言行特征对消费者冲动购买影响调查研究. 国赛三等奖
[11] 2023.7 第十八届“挑战杯”·建设银行山东省大学生课外学术科技作品竞赛.数字经济催生新型“在线耳朵经济”就业的劳动保障调研——基于来自31省（自治区、直辖市）6371位音频创作者的数据分析.省赛三等奖
[12] 2021.8 “创”融课堂模式下的《电子商务与网络营销》一流课程建设方案探索与实践，2021年获齐鲁工业大学（山东省科学院）教学成果奖
[13] 2020.9 第十二届山东省“挑战杯”大学生创业计划竞赛，过敏援—专注于食物过敏儿童健康管理 山东省铜奖
[14] 2020.10 第四届全国大学生创新方法应用大赛 孤独症谱系障碍儿童音乐康复训练领先者 国家级二等奖
[15] 2020.10 网络营销实务，2020年获第六届“超星杯”高校教师教学比赛（信息化教学比赛）山东省三等奖
[16] 2019.5 第五届“互联网+”大学生创新创业大赛，宜藻，省级银奖，山东省教育厅
[17] 2017.9 第三届“互联网+”大学生创新创业大赛，不木科技，省级铜奖，山东省教育厅
[18] 2017.9 第三届“互联网+”大学生创新创业大赛 木铎小麦酵素省级铜奖，山东省教育
[19] “天网护心”无人机医疗救助项目，2016年获第二届“互联网+”大学生创新创业大赛国家级铜奖
[20] “咱爸咱妈”电子商务平台，2016年获“创青春”全国大学生创业大赛国赛银奖
[21] 山东省农产品电商创业生态系统调查报告，2017年获第十五届“挑战杯”·海尔山东省大学生课外学术科技作品竞赛山东省特等奖
[22] 破解农产品电商创业之困——基于创业生态系统视角的案例研究与统计分析，2017年获第十五届“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛全国三等奖
[23] 过敏援——孤独症谱系障碍儿童音乐康复训练领先者.2020年获第四届全国大学生创新方法应用大赛国家级二等奖
3、论文、著作
[1] Yu L, Tang W, Gao W, et al. Unraveling the path to user continuance intention in AIGC platforms: insights from NCA and fsQCA analyses[J]. Aslib Journal of Information Management, 2026: 1-19.(SSCI)
[2] Yu Li, Tang Wenchen, Gao Weiheng. Affecting Consumers' Impulsive Buying: The role of perceived value and social identity[J], Acta Psychologica.2025. (SSCI)
[3] 于力,候娜.企业社会责任感知对消费者购买意愿的影响研究[J].北京财贸职业学院学报, 2023, 39(2):5-9.
[4] 于力,李大凯,田晓青.企业社会责任消费需求的经济分析--基于心理根源的消费选择模型构建[J].软科学.2013(9). (CSSCI)
[5] 于力,滕丽美,刘松柏.基于读者感知服务质量的图书馆顾客资产增值机制研究[J].图书馆论坛.2013(5). (CSSCI)
[6] 于力,李大凯.基于消费选择的企业社会责任价值创造机制研究[M].中国社会科学出版社.2021.1
[7] 于力,孙天笑.关系管理——为了未来[M].经济科学出版社.2019.5
[8] 于力.消费者需求导向的企业社会责任营销策略[J].商业经济研究. 2017.17
[9] 于力,李大凯.领导者在全面质量管理中的作用机制分析[J].领导科学, 2017(4z):34-36
[10] Li, Dakai , Yu, Li. Prediction accuracy optimization of chaotic perturbation in the analysis model of network-oriented consumption[J]. Journal of Engineering Science and Technology Review, 2015.8(2):116-122(EI)
[11] Mosad Zineldin, Hisao Fujimoto, Yu Li. Why do both marriages and strategic alliances have over 50% failure rate? A study of relationship quality of strategic alliances in China, Japan and Mauritius[J]. International Journal of Strategic Business Alliances.2015. 4(1):1